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阿里巴巴集團董事局主席馬雲先前與川普的會面引發熱議，這是一次成功的跨國公司的公共外交。阿里集團是總部在大陸的跨國公司，在美國上市，在全球多個國家從事電子商務。其經營成功不僅取決於電子商務的硬實力，也取決於非市場環境中的軟實力，其中包括與東道國政治組織和人物交往的公共外交能力。

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馬雲與川普的會面就是一次典型的高層次的公共外交行為，也是阿里巴巴集團公共外交能力的體現。美國是阿里巴巴跨國經營的東道國，馬雲在川普就任總統前與其會面，其公共外交效應和作用是最大的。有人認為，這是兩個商人的會面和交流。此言差矣，川普雖是商人出身，但這次見面是以美國當選總統身分進行的。馬雲講的是阿里集團如何為美國中小企業帶來生意，為美國帶來100萬就業機會，同時尋求美國政府在通關等政策上的支持。川普稱讚馬雲是世界上最棒的企業家之一，並說「馬雲和我將要做一些很棒的事」。雙方交流的內容是生意及其帶來的國家利益，這正是企業公共外交的核心。以當面會談且共同會見記者這種方式，使本次會面發揮巨大的效應。川普在競選過程中以及當選後講了不少關於中國的「硬話」，有人據此分析：中美貿易戰即將開始，中美關係將朝著對抗的方向前行。筆者對此不敢苟同。川普的「硬話」只不過是「新產品（政策）正式上市前的市場測試」，依他商人的經驗，如果「市場反應」不好，他肯定會重新設計「新產品」。這次由川普決定的與馬雲會面，也是向市場發出信號，根據其效果，川普再決定他的對華政策。這也是川普對中國開展的一次公共外交。與國際組織的交往也是阿里巴巴企業公共外交的重要行為。2016年3月23日，馬雲在博鼇亞洲論壇上提出世界電子貿易平臺（eWTP）倡議。9月4日至5日，該倡議作為二十國集團杭州峰會工商界（B20）最重要的一項政策建議，被正式寫入二十國集團領導人（G20）峰會公報。9月27日至29日，世界貿易組織（WTO）在日內瓦舉辦了一年一度的WTO公共論壇。阿里跨境電商研究中心主任歐陽澄參加了公共論壇關於數位經濟和電子商務發展的相關分論壇和研討會。阿里巴巴正在通過國際組織公共外交參與並主導國際貿易規則的制訂，如同華為公司參與並主導國際技術標準的制訂。這是企業公共外交的最高目標，也是企業軟實力的最高體現。（作者為清華大學技術創新研究中心研究員）(旺報)

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